Как не стать жертвой «мягкой силы»
Необходимость использования "мягкой силы" для защиты национальных интересов поднимается на самом высоком уровне, однако до сих пор Россия не достигла в этом направлении значительных результатов. Больше того, по-прежнему актуальной остается угроза в очередной раз стать жертвой "мягкой силы" со стороны Запада, владеющего данным инструментом чрезвычайно эффективно, что продемонстрировало разрушение СССР и трагедия современной Украины.
"Мягкая сила" — пора назвать вещи своими именами
Термин "мягкая сила" (англ. soft power) в России воспринимается дословно. Буквальность и позитивность такой интерпретации формирует соответствующую реакцию на проявления "мягкой силы" со стороны Запада, а также развлекательное, политически и идеологически бессодержательное направление развития собственных инициатив в этом направлении.
Что фактически представляет из себя пресловутая "мягкая сила" на Западе, каковы ее характер и структура?
Во-первых, и прежде всего, следует понимать, что "мягкая сила" является технологией войны, а не мира и сотрудничества. В ХХ веке "мягкая сила" применялась в качестве инструмента в холодной войне, о чем уже можно говорить открыто, в ХХI веке ее значение возросло в войне "гибридной", о чем говорить еще не принято.
Культура, образование, туризм, потребление — не содержание "мягкой силы", а форма и достаточно эффективная в плане манипуляции массовым сознанием "дымовая завеса" реализации целей по взлому и подрыву вражеской или конкурентной системы. Главной ошибкой было бы копировать именно "мягкий" внешний контур без функционального понимания реальных целей применения "мягкой силы".
Во-вторых, "мягкая сила" может быть реализована только через развитые институты, формально не связанные с политикой или государством. Сетевой принцип организации позволяет не явно, но методично продвигать комплекс идей, которые формируют объекту, т.е. жертве "мягкой силы", саморазрушительное представление о реальности и следующий из него образ действий.
В-третьих, "мягкая сила" работает только при наличии идеологии. Идеология не является чем-то абстрактным: для верховного исторического субъекта современного западного мира в лице США такой идеологией сегодня являются мировая гегемония и цивилизационный монополизм.
Институты "мягкой силы" и их влияние на общество
Проникновение институтов "мягкой силы" отчетливо прослеживается, например, в деятельности многочисленных НКО, функционирующих на территории России и всего постсоветского пространства в самых разных сферах жизни общества. Политические, культурные, гуманитарные, потребительские ценности и идеалы — все это элементы "мягкой силы", которые вытесняют национальные.
Попытки же контроля этих структур неизменно сталкиваются с тем самым камуфляжем и "дымовой завесой", которые позволяют создать негативный образ власти в общественном мнении и парализовать таким образом ее действия.
Ограничивать "благие" социальные и культурные инициативы чрезвычайно некрасиво, а закрываться от коммуникаций с миром губительно для развития — спекуляция на этих страхах и позволяет быть России открытой для внешней деструктивной деятельности.
Внедрение основных управленческих техник неолиберального общества в виде социальной атомизации и дегуманизации, потребительства, разрушения традиционной культуры и семьи стало реальным содержанием социальных, гуманитарных и образовательных программ. Массовая культура, как часть "мягкой силы", делает этот процесс еще более незаметным.
В основе "мягкой силы" Запада лежит определенный комплекс цивилизационных проектных установок, что обеспечивает высокую степень индоктринированности ее субъектов и агентов. Такой вовлеченности и лояльности невозможно достичь в рамках рядовых пиар-проектов.
Но если сами институты "мягкой силы" Запада строятся по сетевому принципу, что создает иллюзию ее несконцентрированности и аполитичности, то реализуемая через них идеология неизменна. Российские идеологические государственные и общественные институты, которые могли бы стать реальной основой "мягкой силы" России, это следует сказать прямо и жестко, носят имитационный характер.
В "тучные" нулевые годы финансировались идеологически "нейтральные" проекты, которые носили гламурно-фольклорный характер и которые в таком качестве должны были стать "витриной" страны. "Неполитизированный" подход все еще доминирует во внешней политике России не в последнюю очередь вследствие боязни обвинений в "пропаганде", как будто подобным обвинениям нужны реальные поводы, что наглядно показали последние события.
Впрочем, современная Россия в отличие и от Запада, и от СССР действительно не имеет глобальных амбиций. Может быть, в таком случае в "мягкой силе" нуждается прежде всего сама Россия и прежде всего ее необходимо "развернуть" внутрь общества?
Какой должна быть "мягкая сила" России?
Неэффективность "мягкой силы" России заключается в копировании внешней оболочки западных инструментов без понимания их назначения. Справедливости ради, следует отметить, что в России "мягкая сила", на самом деле, понимается иначе. И это различие принципиально важно.
Российская цивилизация имеет отличные от западной целеполагания и иной принцип продвижения национальных интересов, а значит, и методы "мягкой силы" должны отличаться, если мы не хотим стать плохой копией Запада.
"Мягкая сила" в собственной, российской, версии нужна, но только не для создания положительного имиджа на Западе, а для решения практических задач, связанных, в частности, с интеграционными процессами в Евразии. Здесь у России есть хорошие стартовые условия, а вот институты продвижения интересов придется создавать заново.
Но без социального содержания и пересмотра социальной политики российская "мягкая сила" не будет работать. Культура и туризм при стремительной коммерциализации медицины и образования превратятся в шоу-политику, в которой бессмысленно конкурировать с Западом. Миру и российскому гражданскому обществу это не интересно.
Основой влияния России является альтернативный неолиберальному капитализму путь социального развития, построенного на основе социальной справедливости, солидарной экономики и солидарного общества. Это необходимо понимать для сопротивления разлагающей и деструктивной "мягкой силе" Запада, а также для выстраивания привлекательной, но вместе с тем прагматичной "мягкой силы" России.